For several weeks now, Diana Johanns from the Children’s and Young Adult Books Department at the Berlin State Library (Germany) has been delighting us with amusing reports from the world of toy fads. You remember Elmo, Bibo, Ernie, and Bert from Sesame Street? Or the Gremlins and Barbie and the tamgochis and so many more. A fad, trend, or craze is any form of collective behavior that develops within a culture, a generation, or social group in which a group of people enthusiastically follow an impulse for a short time period, that’s what the experts say.
All these toys made a career for themselves and have accompanied us over the years as dolls, pillows, and much more. They were the superstars of their time – sometimes shorter, sometimes longer. Today, kids love little furry monsters like the Labubus (female, by the way – had to be said!) and other comic characters. Labubu even made it into the Louvre, where it can be found as the Mona Lisa or the Girl with a Pearl Earring. Toy fads are seductive. Anyone who has ever walked around town with their child – sorry, just now sold the last Labubu – only to buy the figure at an astronomical price in the last store before having a nervous breakdown will know what we mean. Four weeks later, Labubu cost only a fraction of that and was available in large quantities. That’s how it is with fashion trends. The successful establishment of a “brand” offers enormous profit opportunities, for example through merchandising and licensing. Today, these hypes are promoted by influencers and social media. And also by artificial scarcity. But anyway, we love it!
In her posts in the Toy Fad Bestiary, Diana Johanns introduces prominent representatives of toy fads:
♥ Toy Fad Bestiarium I Labubu
♥ Toy Fad Bestiarium II Miffy, Kleine My
♥ Toy Fad Bestiarium III Pittiplatsch, Die wilden Kerle
♥ Toy Fad Bestiarium IV Stinky, Oskar, Doraemon
Seit einigen Wochen erfreut uns Diana Johanns aus der Kinder- und Jugendbuchabteilung der Staatsbibliothek zu Berlin (Germany) mit amusanten Berichten aus der Welt der Toy Fads. Sie wissen nicht, was Toy Fads sind? Aber Sie kennen Elmo, Bibo und Ernie und Bert aus der Sesam Strasse? Oder die Diddl-Maus, die Tigerente und Miffy, die Gremlins. Jetzt klingelts? Alle haben Karriere gemacht und uns über die Jahre als Puppen, Spielzeug, Kissen und vieles anderes mehr begleitet. Sie waren die Superstars ihrer Zeit – manchmal kürzer, manchmal länger. Im Deutschen können wir das also wenn auch etwas umständlich mit ‚Spielzeug-Trend oder Hype‘ übersetzen. Heute lieben die Kiddies kleine Fellmonster wie die Labubus (übrigens weiblich – musste jetzt sein!) und andere comic Figuren. Labubu hat es sogar in den Louvre geschafft, dort gibt es sie als Mona Lisa oder Das Mädchen mit dem Perlenohrring. Toy Fads sind verführerisch. Wer einmal mit seinem Kind die Stadt abgelaufen ist – sorry, gerade eben den letzten Labubu verkauft – um die Figur dann kurz vor einer Nervenkrise im letzten Laden zu einem astronomischen Preis zu erwerben wird wissen was gemeint ist. Vier Wochen später kostete Labubu dann nur noch einen Bruchteil und war in Massen erhältlich. So ist das mit Moderscheinungen. Mit der erfolgreichen Etablierung einer ‚Marke‘ winken enorme Gewinnchancen etwa durch Merchandising und Lizenzen. Befördert werden diese Hypes heute durch Influencer und soziale Medien. Und eben auch durch künstliche Verknappung.
Diana Johanns stellt in ihren posts im Toy Fad Bestiarium prominente Vertreter der Toy Fads vor:
♥ Toy Fad Bestiarium I Labubu
♥ Toy Fad Bestiarium II Miffy, Kleine My
♥ Toy Fad Bestiarium III Pittiplatsch, Die wilden Kerle
♥ Toy Fad Bestiarium IV Stinky, Oskar, Doraemon
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